品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知、認(rèn)可程度。關(guān)于“品牌”的概念，現(xiàn)在就連自由市場(chǎng)的小販們都已經(jīng)很清楚了，是品牌就有價(jià)值，是品牌的質(zhì)量就有保證。但是在改革開(kāi)放之初，人們對(duì)品牌的概念和意識(shí)是非常模糊的。首先，品牌一定要有一個(gè)標(biāo)識(shí)作為載體。但是，僅僅有標(biāo)識(shí)是不夠的，只有那些能觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的標(biāo)識(shí)，才能稱之為品牌；否則，充其量只是一個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)不等于品牌，商標(biāo)指的是符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記；而品牌指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理。

第一節(jié)時(shí)過(guò)境遷說(shuō)名表

20世紀(jì)70年代，我國(guó)的進(jìn)口手表有一個(gè)分類(lèi)排名，來(lái)源于北京市百貨公司編印的《鐘表資料匯編》，時(shí)間是1973年5月。書(shū)中“手表中外牌名分類(lèi)對(duì)照”記錄了當(dāng)時(shí)情況。眾多鐘表書(shū)籍進(jìn)口表分類(lèi)排名均源于此。20世紀(jì)70年代以前，每個(gè)品牌手表基本都是自己生產(chǎn)機(jī)芯；后來(lái)由于石英革命的沖擊和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，多數(shù)中、低檔品牌手表，沒(méi)有了自產(chǎn)機(jī)芯，普遍使用ETA機(jī)芯，中檔偏下的也用“朗達(dá)”或其他成本較低的機(jī)芯。當(dāng)年在很多人的印象里，瑞士手表是最好的。級(jí)別最高的是一類(lèi)一等，只有國(guó)際和勞力士?jī)蓚€(gè)品牌；其次是一類(lèi)二等，有浪琴和歐米茄兩個(gè)品牌。這一概念持續(xù)了好幾十年，影響了兩三代人。往下排就是瑞士一類(lèi)三等、瑞士二類(lèi)一等、二類(lèi)二等，再以下是三類(lèi)、四類(lèi)、五類(lèi)，日本手表排名六類(lèi)一等，法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)手表排名六類(lèi)二等，還有瑞士七類(lèi)一等、七類(lèi)二等。前蘇聯(lián)所產(chǎn)的手表排在最后，沒(méi)有類(lèi)別（見(jiàn)圖至于百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、積家、愛(ài)彼、卡地亞、伯爵等更高級(jí)的手表品牌，是改革開(kāi)放以后才逐步讓更多中國(guó)人知道的。2004年瑞士歷峰集團(tuán)在北京的太廟（勞動(dòng)人民文化宮）舉辦“鐘表奇跡”展覽，向我國(guó)推介了朗格、沛納海、登喜路等另外一些世界知名品牌。

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